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传统与现代的碰撞——论初茶花月茶饮品牌形象升级

日期:2023-12-19 15:27:18  |  分类:标志设计  |  编辑:溜图网
一个品牌形象的升级,不仅代表着公司产品的升级,也预示着公司对未来规划的改变。

奶茶品牌的升级,如今早已不是新鲜事。产品更新,物料更换,门店迭代,都已经是愈发频密的基本操作。品牌的整体升级,作为综合输出的大动作,让不少原本囿于地域局限的地方性品牌,获得了出圈机会。

近日,来自重庆的奶茶品牌初茶花月,发布了全新的品牌视觉形象。收获忠粉顾客好评的同时,也让重庆以外的网友默默在雾都旅行攻略list加上了一条:必须去超好看的初茶花月喝奶茶!

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初茶花月,生于国潮的小花姐,初茶花月全国首店于2021年12月在重庆解放碑启幕,截至目前全国已开业门店接近40家。如今品牌以“初冒芽·茶更鲜”为理念,主打鲜嫩原叶茶,融合地域文化与中国茶文化,打造出领“地域特色鲜茶+特产伴手礼”的业态。

前些年,适逢国风奶茶的热潮愈演愈烈,许多奶茶品牌的视觉体系都在不遗余力地使用具象且直接的国风元素。四字短语的命名,书法字体的logo,加上一眼国风的女性IP,成了屡试不爽的品牌公式。2021年落地的初茶花月亦是如此,塑造了旗袍加身、娇俏飒爽的品牌IP“花姐”,藉由经典的红绿国潮配色,就完成了第一代品牌形象。

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如今,初茶花月已然跻身重庆本土奶茶的头部品牌,适时的品牌焕新势在必行。初茶花月亟需跳出千人一面的行业通版视觉,传达更清晰聚焦的品牌理念。


初茶花月,与自我的深刻对话

“我们一直在不断尝试,试图找到最适合初茶花月、独一无二的气质,才有了这次比较大的改变。”在初茶花月的公众号文章里,他们如此形容这一次品牌升级。“品牌升级不仅是定位升级、拓宽了品类,更是通过品牌理念的升级透传初茶花月的品牌精神,将从地域发展走向全国,更加聚焦茶饮垂直领域。”

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在文字处理上,新的logo保留了“初茶花月”中文原始的文字形态,仅跟随升级后的配色方案改变了颜色,中英文都选用了忠于品牌本质的奶茶色。

比较醒目的变化在于品牌定位:从fresh tea & snacks shop更替为freshy tea。定位的英文得到了显著优化,笔触处理更适配中文字体,较之原有的手写体更易于辨识。此外,舍弃了之前的繁体“ 重慶”印章元素,整体更为简洁协调。

从品牌层面,这一定位的迭代强调了“鲜茶”的绝对主导地位,原本并重的“鲜零食”则不再体现于logo之中。核心产品的进一步聚焦,呼应了品牌版图的进一步扩展;隐于logo的重庆二字,延伸出走出重庆的无限可能。

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从前重视风格,现在讲求意境。初茶花月的全新logo选用月宫玉兔,代表着祥瑞与美好,洒脱与敏捷;它抬头仰望着月亮,对美好生活充满向往和憧憬。从浓墨重彩的花姐,换作柔软甜萌的小兔子,单就品牌形象而言,可谓十分彻底的改头换面。

宋朝时期,兔子这一意象,与茶的风雅有了千丝万缕的关系。点茶时, 闪耀着纤细光亮的免毫盏千金难求,更有名为“月兔茶”的团茶,印有兔儿形状,一如中有玉兔的圆月。不论是“兔毫”还是“月兔”,让鲜活蓬勃的生机,弥漫于袅袅茶香之中。

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初茶花月将千年茶盏上的浪漫想象,化作赤耳小兔。流畅而柔和的线条,轻盈勾勒出软萌小兔的讨喜憨态;以赤耳的一抹红成就独特,亦是传达对品质的坚持,以及对客户的热情。

“我们希望当你走进初茶花月的门店,接过一杯鲜茶时,这只憨态乖萌的小兔子能带给你些许的松弛感与愉悦体验。不做百兽之王,柔软点很好,不去争分夺秒,慢慢喝茶,也很好。”

从中国水墨中汲取青柳、嫩芽、栀子等设计元素,色彩灵感来源于天缥 、沧浪、缥碧、青緺、鱼肚白、缃叶、洛神珠等传统色号,打造中式意境美学。

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以全新的品牌视觉为灵感主线,全新的初茶花月门店空间,也迎来令人耳目一新的升级。在空间上,摒弃喧闹扎眼的酷炫国潮风,选取“竹”作为新中式元素的表达主题,从竹的色彩及造型中汲取灵感,体现品牌的文化内涵。生机盎然的竹青色,奠定空间主色调。运用形神合一的竹节仿生,将巴蜀特有的地方人文与传统中式元素相结合。

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琴棋书画诗酒茶,最是风雅真闲趣。

享受一杯安静又轻松的日常好茶,这种闲适又惬意的氛围感,初茶花月这套全新品牌设计拿捏得恰到好处。灵动的品牌标志,内敛的色彩美学,清雅的空间风格,都让初茶花月2.0摆脱面目模糊的过往形象,轻灵飘逸地诠释了品牌新阶段的自我理解。


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